Externé vedenie marketingu pre firmy, ktorým zákazníci prichádzajú cez web
Som Roland Vojkovský. Pomáham firmám upratať marketing tak, aby dával biznisový zmysel. Pozriem sa na to, čo robia interní ľudia aj externí dodávatelia, škrtám zbytočnosti, posilňujem to, čo funguje, a nastavím systém, ktorý sa dá riadiť.
Dohodnime si úvodné stretnutie.
Najrýchlejší prvý krok je online hovor – rýchlo zistíme, či má spolupráca zmysel pre obe strany.
Marketing bez ilúzií
Nebudem vám predávať dobrý pocit. Budem strážiť výsledok.
Kreatíva aj sociálne siete majú zmysel – keď je jasné, čo majú priniesť a ako to zmeriame. Ak niečo zbiera lajky, ale neprináša dopyty ani tržby, je to len drahý koníček.
Za roky v agentúrnom prostredí som videl marketing, ktorý vyzerá skvelo na prezentáciách, no v realite sa na výsledkoch nepohne nič. Poznám typické výhovorky aj formulky, ktoré zakrývajú slabý výkon. Pekné slidy ma neohúria – zaujíma ma, či marketing prináša biznis.
Čo to znamená v praxi
Keď prídem do projektu, nebudem vám pridávať ďalšie aktivity. Najprv upracem tie existujúce.
Pozriem sa na realitu
Čo sa dnes robí, kto to robí, koľko to stojí a čo to prináša.
Upracem priority
Zastavíme veci bez dopadu. Tie, ktoré fungujú, posilníme. Vznikne jasné “čo teraz” a “čo neskôr”.
Postrážim rozpočet a efektivitu
PPC, obsah, nástroje, dodávatelia, interná kapacita. Aby peniaze aj čas išli tam, kde je návratnosť.
Zmodernizujem spôsob práce [aj cez AI]
Pozrieme sa, či tím používa AI nástroje a výstupy tak, ako sa patrí v roku 2026 – a kde sa naopak robia veci zbytočne “ručne”, pomaly a draho. Cieľ je ušetriť čas, zrýchliť dodanie a zlepšiť kvalitu bez toho, aby klesla kontrola.
Nastavím systém na 90 dní
Ciele, KPI, zodpovednosti, rytmus práce. Bez chaosu a improvizácie.
Zavedem meranie a reporting pre vedenie
Jednoduché výstupy: čo funguje, čo nefunguje a čo meníme ďalej.
Ako rozmýšľam nad marketingom
Pri každej aktivite chcem mať jasnú odpoveď na tri otázky:
1. Čo je cieľ a ako vyzerá úspech?
2. Ako to zmeriame?
3. Kto je za to zodpovedný a dokedy?
Ak na to nemáme odpoveď, je veľká šanca, že sa míňa energia. A tú je lepšie presunúť tam, kde je skutočný dopad.
Pre koho je to
Najviac vám pomôžem, keď:
ste e-shop alebo firma, kde web prináša zákazníkov (B2C aj B2B),
marketing sa “robí”, ale chýbajú mu priority, zodpovednosť a kontrola,
chcete marketing riadiť podľa výsledkov, nie podľa dojmov.
Nie som vhodný fit, keď:
online je okrajový kanál a web je len vizitka,
chcete iba produkciu (články, posty) bez väzby na výsledok.
Skúsenosti
Za roky v marketingu som fungoval v prostredí, kde sa výsledky nedajú schovať. Vidiel som dáta zo stoviek webov a kampaní a viem rozlíšiť, čo prináša peniaze a čo len dobre vyzerá.
Riešil som vyhľadávače aj “odpovedače” – teda aj to, ako sa značka a ponuka objavujú v modernom vyhľadávaní a v AI odpovediach. Dnes to prepájam do riadenia marketingu ako celku: smer, rozpočet, procesy, ľudia, meranie.
Som zakladateľ agentúry Increaseo, ktorá dlhodobo doručuje merateľné výsledky pre popredné firmy na Slovensku a v Česku.
Pracoval som aj na projektoch pre globálne softvérové firmy a pre švajčiarsku spoločnosť z luxusného segmentu súkromného letectva (predaj, prenájom a servis súkromných lietadiel). Pri týchto spoluprácach som bol v úzkom kontakte s vedením firiem a ľuďmi, ktorí rozhodujú o prioritách a rozpočtoch.
Za posledné roky som predal a dodal marketingové služby v hodnote viac ako 1 000 000 €. Viem, aké je to riešiť ekonomiku a výsledok – nie len “robiť marketing”.
Ako prebieha spolupráca
1) Úvodné stretnutie
Krátko si prejdeme, čo predávate, odkiaľ prichádzajú zákazníci a kde sa marketing zasekáva. Ujasníme si ciele a očakávania. Ak to dáva zmysel, dohodneme ďalší krok.
2) Diagnostika (1–2 týždne)
Pozriem aktivity, spend, dáta a procesy. Výstup je jasný: čo stopnúť, čo posilniť a aký je plán na 90 dní.
3) Priebežné vedenie marketingu (mesačne)
Pravidelné mítingy, kontrola priorít, koordinácia a reporting. Marketing sa prestane robiť “od stola” a začne byť riadený.
FAQ
Robíte aj PPC / social / e-maily?
Áno, ale typicky nie tak, že všetko osobne vykonávam. Nastavím smer, ciele a kontrolu a pomôžem to doručiť cez interných ľudí alebo overených dodávateľov.
Čo ak už máme interného marketéra?
Super. Často je to ideálna kombinácia: interný človek exekuuje a ja pomôžem s prioritami, systémom a rozhodnutiami.
Čo ak už máme externých dodávateľov?
Záleží od rozsahu. Orientačne spolupráce začínajú okolo 500 € mesačne a škálujú sa podľa potreby.
Čo ak už máme externých dodávateľov?
Záleží od rozsahu. Orientačne spolupráce začínajú okolo 500 € mesačne a škálujú sa podľa potreby.
Čo ak potrebujeme ďalších dodávateľov?
Za 10+ rokov v marketingu som si vybudoval sieť šikovných ľudí naprieč odbormi. Keď treba, viem odporučiť overených dodávateľov (PPC, kreatíva, vývoj, analytika, e-mailing, dizajn). Nemusíte ísť systémom pokus–omyl.
Ako sa stretneme?
Najrýchlejší prvý krok je online hovor – rýchlo zistíme, či má spolupráca zmysel pre obe strany.
Zároveň sa väčšinou nachádzam v Prešove, takže ak ste z okolia, vieme si pokojne dohodnúť aj osobné stretnutie hneď na začiatok.
Ak sa dohodneme na spolupráci, vieme si nastaviť aj osobné stretnutia podľa potreby – napríklad v Bratislave alebo priamo u vás vo firme. Pri niektorých projektoch je osobný štart užitočný, lebo rýchlo spoznám ľudí, procesy a realitu “na mieste”.
Koľko času to zaberie z našej strany?
Na začiatku viac (aby sme pochopili realitu). Potom stabilný rytmus: pravidelné stretnutia a jasné rozhodnutia.
Koľko to stojí?
Záleží od rozsahu. Orientačne spolupráce začínajú okolo 500 € mesačne a škálujú sa podľa potreby.